Mobilcom-debitel: Big Data PR - TDUB Kommunikationsberatung

Big Data PR

Storytelling mit unterhaltenden Fakten

Aufgabe: Für mobilcom-debitel sollten wir die PR-Klaviatur jenseits der reinen Produkt-PR erweitern. Unsere Idee: Die Daten von sieben Millionen Nutzer*innen anonymisiert auswerten und daraus unterhaltsame Stories generieren. So kann mobilcom-debitel spannende Aussagen über den Smartphone-Gebrauch der Deutschen treffen und damit ein Marktführer-Image aufbauen.

Lösung: Wir überzeugten mobilcom-debitel vom Wert eines datenbasierten Storytellings und implementierten die Prozesse mit dem Data-Mining und der Compliance-Abteilung. Über zwei Jahre lang prägten wir dann die Medien mit bunten Geschichten – ganz losgelöst von den reinen Produkt-News. Wo ist die deutsche iPhone-Hauptstadt? Aus welchen Ländern roamen die Bayern im Urlaub am meisten? Wann erfolgt morgens die erste Smartphone-Nutzung?

Das Ergebnis: Kreatives Storytelling. Eine Riesenreichweite in sowohl tagesaktuellen als auch in Fach-Medien. Und ein Imagezuwachs als Branchen-Experte. Beispiel gefällig? Hier der Bericht in der connect.

Shortlist-Nominierung für den Deutschen PR-Report-Award
Shortlist-Nominierung für den European Excellence-Award
Projektbericht bei unserem internationalen Agenturverbund IPRN (engl.)

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Public Relations

Public Relations: Mehr als nur Kontakte

Was kreative Medienarbeit schafft

Zum Begriff: PR wird heute oft mit Medienarbeit gleichgesetzt. Wir verstehen „Public Relations“ aber als Öffentlichkeitsarbeit mit verschiedensten Gruppen: Journalist*innen, Influencern und sogar den Endkund*innen auf den sozialen Plattformen im Netz. So gesehen reden wir hier speziell über die Medienarbeit.

Medienarbeit ist – noch immer – ein zentrales Mittel zum Markenaufbau und zur Erreichung einer hohen Reichweite. Klassische Medien haben in Deutschland eine gewaltige Verbreitung. Sie prägen Marken und Märkte. TDUB bringt Sie da rein. Auch, wenn Sie mal keine eigenen Nachrichten vom Produkt haben.

Denn Public Relations ist heute viel mehr als Pressemitteilungen auszusenden und Pressekonferenzen einzuberufen. Sie ist ein oft unverzichtbarer Baustein eines umfassenden Content-Marketing. Sie ist schon immer dialogisch und viral. Sie schafft Reichweite und Vertrauen.

Kreative Tools für Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

Wir beherrschen die aktuellen PR-Tools und finden neue für Sie. Denn Kreativität ist das A&O, um aus der Menge der kommunizierenden Unternehmen herauszustechen. Für Glaubwürdigkeit sorgen unsere langjährigen engen Kontakte zu vielen Journalist*innen.

TDUB konzipiert Medienarbeit und setzt sie um. Zum Beispiel sowas:

Redaktionstouren / Reputationsaufbau / Online-Presseräume / Messevorbereitung und -begleitung / Öffentlichkeitswirksame Events / Testgerätemanagement / Speaking Opportunities / Medienkooperationen / Fachartikelplatzierung / Medientrainings / Online-PR / Visualisierungen / Materndienste / Footage-Material

Bei Bedarf stellen wir Ihnen ein passendes Team von Expert*innen als externes Pressebüro zusammen, das sich bruchlos ins Unternehmen integriert und auch 24/7 ansprechbar ist. So können Sie sich auf Ihre eigentlichen Aufgaben konzentrieren – und die Kommunikation ist dennoch in guten Händen.

Bei Bedarf übrigens – dank unseres Agentur-Netzwerks IPRN – auch international.

Case: EPAM Systems

B2B-PR und Agenda Surfing

AI, Cloud, Metaverse und Open Source – so geht Tech-Brand-Building für EPAM

Aufgabe: EPAM Systems ist ein weltweit führender Anbieter von Dienstleistungen für die digitale Transformation mit einer herausragenden Marktposition in den Bereichen digitale und physische Produktentwicklung sowie Plattform-Engineering-Services. In Deutschland, Österreich und der Schweiz („DACH“) war das Unternehmen bisher aber kaum bekannt. Das sollte sich ändern. Vor allem die Kunden in ausgewählten vertikalen Zielbranchen wie Automotive, Banking oder Handel sollen von EPAMs Erfahrung aus dem „Maschinenraum der Digitalisierung“ mit Technologien wie Cloud, AI, Metaverse und Kryptowährungen profitieren. Ein Fall für Tech-Brand-Building mit TDUB.

Lösung und Ergebnis: Mit einer stetigen Fachmedienarbeit und einigen Highlight-Clippings in auflagenstarken General-Intest-Medien erreichten wir das Ziel einer höheren Markenbekannheit. Unsere Agentur arbeitete dabei weitgehend autark im deutschen Sprachraum, aber dennoch eng abgestimmt mit den EPAM-Kolleg*innen in UK und den USA.

In enger Zusammenarbeit mit den Journalisten und Journalistinnen entwickelten wir Studienberichte oder Gastartikel in Medien der Finanzwirtschaft, des Handels oder des Automobilsektors –auch in der Schweiz, zum Beispiel in der Handelszeitung. Zugleich nutzten wir Agenda Surfing zum Thema „Digitalisierung in Deutschland“ und konnten Interviews mit Deutschland-Geschäftsführer Dr. Peter Kürpick als „Tech Thought Leader“ in Key-Medien wie Bild, T-Online oder der Computerwoche vermitteln. In einer fünfseitigen Reportage berichtete der Spiegel über den belarusischen Gründer und CEO von EPAM.

Highlights:

Eröffnung der neuen Deutschland-Zentrale in Berlin im Beisein der Regierenden Bürgermeisterin Annette Giffey
Klassische Fachmedienarbeit mit tiefgreifender Sachkenntnis: Laufend Gastbeiträge in etablierten B2B-Medien verschiedener Branchen
Ausflug in die Recruiting-PR mit Präsenz im „New Work Stories“-Podcast von XING zum Thema „IT-Fachkräftemangel“

Case: TMCpro

Navigation? Keep it simple!

Der Stau-Service TMCpro ist echtes High-Tech – und für alle relevant

Aufgabe: In der Boomzeit der Navigation war TMCpro der Premium-Verkehrsinfo-Service von NAVTEQ, ehemals T-Systems Traffic, für Rundfunk und Navigationsgeräte. Das System ging als kommerzieller Wettbewerber zum öffentlich-rechtlichen Staunachrichtendienst TMC ins Rennen. Inzwischen ist die Technologie in Nokia und schließlich in HERE aufgegangen. Eine neue Datengenerierungs-Technologie hob damals die Qualität der Navigation auf eine neue Stufe – doch niemand verstand, was da eigentlich passiert.

Lösung: „Floating Phone Data“ – wie sich bewegende Handys zur Stauwarnung beitragen, das illustrierten wir mit anschaulichen Grafiken und einem extrem verständlich aufbereiteten Erklärvideo auf YouTube. Dazu implementierten wir einen Social Media Newsroom und führten Workshops für Fachjournalist*innen durch. Mit Erfolg: Vor der CeBIT 2009 wählten die Redakteur*innen TMCpro zur „Innovation des Jahres“ (CeBIT Preview Award). Die Wissenschaftsressorts vieler großer Medien berichteten.

Der Knackpunkt: Wir haben die rein sachliche B2B-Kommunikation aufgebrochen und das Thema zu einem auch für die Verbrauchenden relevanten Thema gemacht – Storytelling pur. „TMCpro“ wurde als Marke bekannt und hochgeachtet. Und wir konnten unser Navi-Know-how auch für weitere Anbieter von Navigation einsetzen.