Internationale PR

Medienarbeit und PR in ganz Europa:
Wir machen‘s

Internationale PR: TDUB unterstützt immer wieder mit viel Erfolg Unternehmen, die Consumer Electronics, technische Produkte oder Dienstleistungen in ganz Europa anbieten wollen. Neben unserem Spezialgebiet – PR in Deutschland, Österreich und der Schweiz („DACH“) – sind wir erfahren in der Organisation und Durchführung von grenzüberschreitenden PR-Kampagnen. Wir aktivieren für unsere Kund*innen Fach- und Wirtschaftsmedien im Ausland, aber auch die Lifestyle-Presse, soziale Medien und Influencer.

Wir haben den passenden Kontakt

Oft arbeiten wir dabei eng mit einem Netzwerk von Agenturen aus den Zielmärkten zusammen, die unser Portfolio ergänzen und die richtige Denke, die richtigen Erfahrungen und Kontakte mitbringen. Da wir als Lead-Agentur Einblick in die erzielten Reichweiten pro Land bekommen, können wir häufig die Qualität der nationalen Agenturen sehr gut einschätzen.

Je nach Ihrem Bedarf schaffen wir unterschiedliche PR-Strukturen, wenn Sie sich von Deutschlands aus neue Märkte erschließen wollen. Welches Vorgehen ist für Ihr Unternehmen das richtige?

Einzelne Key-Medien im Ausland – etwa in Österreich, der Schweiz, den Benelux-Ländern oder Großbritannien – bedienen wir aus Deutschland direkt
Basis-PR wickeln wir über klassische internationale PR-Tools ab
Große Kampagnen vertrauen wir Agenturen aus unserem IPRN-Netzwerk an
Bei speziellem Bedarf identifizieren wir alternativ passende Agenturen per Hand

IPRN – unser Netzwerk von 45 PR-Agenturen in 28 Ländern

TDUB ist Mitglied in einem der größten Netzwerke unabhängiger PR-Agenturen: Im „International Public Relations Network“ (IPRN) haben sich 45 Einzelagenturen auf fünf Kontinenten zusammengeschlossen. Wir arbeiten je nach Kundenwunsch in unterschiedlichen Allianzen zusammen und liefern so in jedem Land die optimalen Ergebnisse. TDUB erschließt seinen Kund*innen mit dem IPRN ein profundes PR-Know-how und engagierte Dienstleister in jedem Winkel dieser Erde.

Globale Kooperation: Ganz so, wie Sie wollen

Übrigens: Auch in die andere Richtung funktioniert das ausgezeichnet. Wir integrieren uns als deutsche PR- und Social-Media-Fachleute auch nahtlos in bestehende weltweite Agenturstrukturen.

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Netzwerk

Netzwerk: Gemeinsam geht’s besser

Spezialistinnen oder Generalistinnen?

Das ist die ewige Streitfrage in der Agenturszene. Wir bei TDUB haben uns entschieden: Wir sind Spezialist*innen für Public Relations. Und das heißt nun mal „Öffentlichkeitsarbeit“ und umfasst neben den Journalist*innen auch andere Multiplikator*innen oder „Influencer“ bis hin zu den Endkundschaft. In der klassischen Medienarbeit und den sozialen Medien macht uns niemand was vor. Und für die anderen Bereiche haben wir ein erstklassiges Netzwerk.

Strategien für die Kommunikation aus einem Guss

Dank unserer langjährigen Marketing-Erfahrung auf Top-Level beraten wir aber über die Disziplinengrenzen hinweg. TDUB erarbeitet Strategien, die in 360° die gesamte Kommunikation strukturieren und die besten Kanäle für das jeweilige Marketingziel identifizieren. Unsere Kunden und Kundinnen erzählen mit unserer Hilfe ihre Stories aus einem Guss, integriert und dennoch optimal auf die Einzelkanäle ausgesteuert.

Unser Netzwerk: Ein Verbund von Fachleuten

Für Spezialdisziplinen wie AV-Contentproduktion, Screendesign, klassische Werbung oder Ads ziehen wir bei Bedarf die Expert*innen hinzu, die die besten Ergebnisse versprechen. Wir empfehlen gerne Partner und Partnerinnen aus unserem Netzwerk, mit denen wir teilweise schon lange erfolgreich zusammenarbeiten. Wir integrieren uns aber auch gerne und gut in bewährte Agenturstrukturen.

Noch ein Wort zu den „Public Relations“ …

Auch in der Medienarbeit ist Vernetzung extrem wichtig. TDUB verfügt über ein etabliertes und vertrauensvolles Netzwerk in die Medien hinein – vor allem zu den technikaffinen Redakteur*innen in B2B- und Publikumszeitschriften und zu den Technik- und Gadget-Blogs. Auch da sind wir echte Spezialist*innen.

Mehr dazu unter PR …

Leistungen

Hier Baum, da Wald. Alles klar?

Durchblick im Buzzword-Dschungel

Manchmal sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht. Und Buzzwords wie Influencer Marketing, Content Marketing oder Storytelling machen die Sache nicht gerade verständlich. Deshalb hier ganz konkret: Welche Leistungen bietet TDUB eigentlich?

Wir unterstützen Unternehmen bei der Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen. Wenn’s gut läuft, können wir schon bei der strategischen Ausgestaltung des Angebots mitwirken: Features und Eigenschaften treffen dann optimal den Bedarf der Zielgruppe. Aus einem Konsumgut wird ein „Gadget“, das Begehrlichkeiten weckt. Wir kreieren und verbreiten die Story, die für Medienpräsenz und den berühmten „Word-of-Mouth-Effekt“ sorgt.

Unsere Leistungen: Kommunikationsstrategie, PR, Social Media

Nach der strategischen Konzeption – wo nötig – wählen wir mit Ihnen die passenden Disziplinen und Kanäle aus. Zum Beispiel klassische Medienarbeit, Social Media, Werbung, Event- oder Dialogmarketing oder auch SEM. Wir entwickeln passende, kreative Kommunikationsmaßnahmen und setzen diese dann für sie um.

Kerndisziplinen von TDUB in der Umsetzung sind die Öffentlichkeitsarbeit (also klassische und Online-Medienarbeit und auch das „Influencer Marketing“) sowie Social Media – also die Ansprache von zumeist Endkund*innen über die sozialen Netzwerke im Internet und auf Mobilgeräten. Wir erzählen Geschichten (Storytelling), kreieren „Content“ und verbreiten ihn mit möglichst hoher Viralität im Netz. Auf eigenen, bezahlten und verdienten Medien – das ist die berühmte Kombination von owned, paid und earned media.

Public Relations

Public Relations: Mehr als nur Kontakte

Was kreative Medienarbeit schafft

Zum Begriff: PR wird heute oft mit Medienarbeit gleichgesetzt. Wir verstehen „Public Relations“ aber als Öffentlichkeitsarbeit mit verschiedensten Gruppen: Journalist*innen, Influencern und sogar den Endkund*innen auf den sozialen Plattformen im Netz. So gesehen reden wir hier speziell über die Medienarbeit.

Medienarbeit ist – noch immer – ein zentrales Mittel zum Markenaufbau und zur Erreichung einer hohen Reichweite. Klassische Medien haben in Deutschland eine gewaltige Verbreitung. Sie prägen Marken und Märkte. TDUB bringt Sie da rein. Auch, wenn Sie mal keine eigenen Nachrichten vom Produkt haben.

Denn Public Relations ist heute viel mehr als Pressemitteilungen auszusenden und Pressekonferenzen einzuberufen. Sie ist ein oft unverzichtbarer Baustein eines umfassenden Content-Marketing. Sie ist schon immer dialogisch und viral. Sie schafft Reichweite und Vertrauen.

Kreative Tools für Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

Wir beherrschen die aktuellen PR-Tools und finden neue für Sie. Denn Kreativität ist das A&O, um aus der Menge der kommunizierenden Unternehmen herauszustechen. Für Glaubwürdigkeit sorgen unsere langjährigen engen Kontakte zu vielen Journalist*innen.

TDUB konzipiert Medienarbeit und setzt sie um. Zum Beispiel sowas:

Redaktionstouren / Reputationsaufbau / Online-Presseräume / Messevorbereitung und -begleitung / Öffentlichkeitswirksame Events / Testgerätemanagement / Speaking Opportunities / Medienkooperationen / Fachartikelplatzierung / Medientrainings / Online-PR / Visualisierungen / Materndienste / Footage-Material

Bei Bedarf stellen wir Ihnen ein passendes Team von Expert*innen als externes Pressebüro zusammen, das sich bruchlos ins Unternehmen integriert und auch 24/7 ansprechbar ist. So können Sie sich auf Ihre eigentlichen Aufgaben konzentrieren – und die Kommunikation ist dennoch in guten Händen.

Bei Bedarf übrigens – dank unseres Agentur-Netzwerks IPRN – auch international.

Case: Supercharger

Crowdfunding-PR

Supercharger: Finanzierungsziel 10fach übertroffen

Aufgabe: Das Schweizer Startup Sequent bat uns in einem internationalen Projekt um die Unterstützung ihrer Crowdfunding-Kampagne. Ziel: Für die selbstaufladende Smartwatch Supercharger ² sollten Kleininvestor*innen begeistert werden.

Lösung: Mit der persönlichen Ansprache der Journalisten und Journalistinnen und den daraus resultierenden Medienberichten halfen wir nicht nur dabei, das Kampagnen-Ziel zu erreichen. Wir erzielten eine extrem hochwertige Berichterstattung in vielen reichweitenstarken Online-Medien in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Am Ende übertraf Sequent das Finanzierungsziel um den Faktor 10!

Und TDUB legte zugleich das Fundament für den späteren allgemeinen Verkauf der Smartwatch, denn wir registrierten ein sehr hohes Medieninteresse an Testgeräten. Das ist die beste Basis für eine erfolgreiche Markteinführung.

Der Supercharger-Erfolg

517.225 CHF vom Ziel 49.000 CHF finanziert
1. Platz beim reddot-Design Awards 2019

Case: Bowers & Wilkins

Vom Nischenplayer zum Mainstream

Bowers & Wilkins auf dem Weg in den Massenmarkt

Aufgabe: Seit Jahrzehnten zählte die britische Lautsprechermanufaktur Bowers & Wilkins zu den Legenden unter HiFi-Enthusiasten. Durch den Aufstieg von iPhone und ähnlichen Geräten sahen die Briten im wachsenden Markt für Kopfhörer und intelligente Lautsprecher ihre Chance, hochwertige Produkte für den Massenmarkt zu entwickeln. Die Herausforderung in der Kommunikation: Außerhalb der HiFi-Welt war Bowers & Wilkins beinahe unbekannt.

Lösung: Angesichts der hohen Produktqualität, der Unternehmensziele und des begrenzten Budgets für Kommunikation empfahl TDUB eine kosteneffektive Earned-Strategie, die sich auf Medienarbeit und Bloggeransprache stützt. Das Ziel war es, die Meinungsführer*innen mit den Produkten vertraut zu machen. TDUB stellte Patente, Verarbeitungsqualität, Materialauswahl und Ingenieurskunst heraus. Von der herausragenden Klangqualität sollten die Redakteur*innen sich im Rahmen von Produkttests selbst überzeugen. „Überzeugte Tester schreiben mitreißende Beiträge“ – so die Grundidee. Die strikt auf Earned ausgerichtete, maßgeschneiderte Medienstrategie von TDUB bündelte folgende Schlüsselaktivitäten:

Gezieltes Vernetzen mit führenden Technikjournalist*innen, Blogger*innen und Influencer*innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Ausrichtung von Medienevents, Messebegleitungen und persönliche Gespräche, um in direktem Austausch die Alleinstellungsmerkmale zu vermitteln und dauerhafte Beziehungen zu Schlüsselmedien aufzubauen.
Organisation von individuellen Produkttests, um Redakteur*innen unmittelbar mit der exzellenten Qualität und den herausragenden Merkmalen der Produkte bekannt zu machen.

Unser Erfolg für Bowers & Wilkins

Regelmäßige, erfolgreiche Platzierung in der Berichterstattung führender Medien mit hoher Reichweite in der DACH-Region, einschließlich dpa, Spiegel, Welt, Bild, SZ, FAZ, Kurier und NZZ sowie bei einer Vielzahl von Technik- und Lifestylemedien, Blogger*innen und Influencer*innen.
Erhöhung der Bekanntheit und Aufbau des gewünscht positiven Markenimages von Bowers & Wilkins unter Medienschaffenden (Meinungsführer*innen) und in Folge bei deren Leser*innen in der Zielgruppe.
Integration der Marke in das „Relevant Set“ von Meinungsführern, was bedeutet, dass Redakteur*innen aktiv nach Neuigkeiten fragen.
12-jährige Funktion als führende PR-Agentur.

Case: Veolia Umweltservice

24/7: Externe Pressestelle

Zuständig für alle Medien-Anfragen

Aufgabe: Egal, ob irgendwo eine Mülltonne nicht abgeholt wird oder ein Fernsehsender eine Dokumentation über Recycling drehen möchte: Veolia Umweltservice steht im Fokus des öffentlichen Interesses und wollte deshalb anfragenden Journalist*innen einen optimalen Service bieten – und zugleich die eigenen Botschaften bestmöglich platzieren.

Lösung: TDUB Kommunikationsberatung stellte für einen mehrjährigen Zeitraum die Pressestelle des Unternehmens, die nach außen sichtbar als erste Kontaktperson für die Medien fungiert. Schnelle, effiziente Abwicklung nach konzernweit einheitlichen Prozessen sicherte eine optimale Reaktion auf Anfragen und eine hohe Zufriedenheit der Medienvertretenden – nicht zuletzt dank der 24/7-Erreichbarkeit. Das zahlt direkt auf das Image des Unternehmens ein. Zusätzlich unterstützten wir bei der aktiven Kommunikation nach außen und bei internen Projekten wie etwa der Erstellung und laufenden Pflege der Mitarbeitermedien.