Das Ergebnis: Kreatives Storytelling. Eine Riesenreichweite in sowohl tagesaktuellen als auch in Fach-Medien. Und ein Imagezuwachs als Branchen-Experte. Beispiel gefällig? Hier der Bericht in der connect.

• Shortlist-Nominierung für den Deutschen PR-Report-Award
• Shortlist-Nominierung für den European Excellence-Award
• Projektbericht bei unserem internationalen Agenturverbund IPRN (engl.)

Lösung: Blogger*innen und Journalist*innen konnten, oft im direkten Kontakt, selbst erfahren, wie einfach die Fotobuch-Erstellung mit clixxie funktioniert und wie viel Freude man an den flexiphotos an der Büro- oder Wohnzimmerwand haben kann. Der individuelle Service für Medien, Blogger*innen und Kooperationspartner*innen fällt aus der Masse heraus und sorgt für große Präsenz in den Zielmedien – online wie print. An der Schnittstelle zwischen Technik, Lifestyle und Digitalisierung fühlen sich unsere Berater und Beraterinnen dabei wie zuhause.

Unser Fazit:

• Bewährte PR-Tools wie die direkte Medienarbeit funktionieren auch im digitalen Business
• Synergien durch gemeinsame, aber angepasste Ansprache von klassischen Medien und Influencern
• Technisches Know-how und ein genussorientierter Lifestyle müssen sich ergänzen

Rund um den Container – Idee einer finnischen Event-Agentur – hat TDUB ein Konzept gestrickt, das eine breite Präsenz in den sozialen Netzen sicherstellte. Zur re:publica präsentierte F-Secure das neue Digital Freedom Manifest auf einer zentralen Aktions-Seite. Wir riefen dazu auf, das Manifest mit dem Hashtag #RTFManifesto zu unterstützen und weiterzutragen. Um es einfach zu machen, konnte man über den Twitter-Account @RTFManifesto automatisiert einen Protest-Tweet abschicken. Auch die Vorratsdatenspeicherung wurde zum Gegenstand des Protests vor Ort. Die naheliegende Auflösung für die Sorgen der Internetnutzer: Die neu präsentierte Security-App F-Secure Freedome for Mac, für die am Container attraktive Gutscheine verteilt wurden.

TDUB übernahm den Community Dialog, produzierte Filmmaterial, steuerte begleitende Social-Ads, sprach mit den Influencern vor Ort und im Netz und unterstützte zudem in der PR – was eine leichte Aufgabe ist, wenn man einen solch begabten und glaubwürdigen Redner wie Mikko Hypponen vor Ort hat: Seine kritische Session auf Stage 1 der re:publica fand ein extrem positives Echo.

Aufgabe: Seit Jahrzehnten zählte die britische Lautsprechermanufaktur Bowers & Wilkins zu den Legenden unter HiFi-Enthusiasten. Durch den Aufstieg von iPhone und ähnlichen Geräten sahen die Briten im wachsenden Markt für Kopfhörer und intelligente Lautsprecher ihre Chance, hochwertige Produkte für den Massenmarkt zu entwickeln. Die Herausforderung in der Kommunikation: Außerhalb der HiFi-Welt war Bowers & Wilkins beinahe unbekannt.

Lösung: Angesichts der hohen Produktqualität, der Unternehmensziele und des begrenzten Budgets für Kommunikation empfahl TDUB eine kosteneffektive Earned-Strategie, die sich auf Medienarbeit und Bloggeransprache stützt. Das Ziel war es, die Meinungsführer*innen mit den Produkten vertraut zu machen. TDUB stellte Patente, Verarbeitungsqualität, Materialauswahl und Ingenieurskunst heraus. Von der herausragenden Klangqualität sollten die Redakteur*innen sich im Rahmen von Produkttests selbst überzeugen. „Überzeugte Tester schreiben mitreißende Beiträge“ – so die Grundidee. Die strikt auf Earned ausgerichtete, maßgeschneiderte Medienstrategie von TDUB bündelte folgende Schlüsselaktivitäten:

• Gezieltes Vernetzen mit führenden Technikjournalist*innen, Blogger*innen und Influencer*innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.
• Ausrichtung von Medienevents, Messebegleitungen und persönliche Gespräche, um in direktem Austausch die Alleinstellungsmerkmale zu vermitteln und dauerhafte Beziehungen zu Schlüsselmedien aufzubauen.
• Organisation von individuellen Produkttests, um Redakteur*innen unmittelbar mit der exzellenten Qualität und den herausragenden Merkmalen der Produkte bekannt zu machen.

Unser Erfolg für Bowers & Wilkins

• Regelmäßige, erfolgreiche Platzierung in der Berichterstattung führender Medien mit hoher Reichweite in der DACH-Region, einschließlich dpa, Spiegel, Welt, Bild, SZ, FAZ, Kurier und NZZ sowie bei einer Vielzahl von Technik- und Lifestylemedien, Blogger*innen und Influencer*innen.
• Erhöhung der Bekanntheit und Aufbau des gewünscht positiven Markenimages von Bowers & Wilkins unter Medienschaffenden (Meinungsführer*innen) und in Folge bei deren Leser*innen in der Zielgruppe.
• Integration der Marke in das „Relevant Set“ von Meinungsführern, was bedeutet, dass Redakteur*innen aktiv nach Neuigkeiten fragen.
• 12-jährige Funktion als führende PR-Agentur.

Lösung: Mit der persönlichen Ansprache der Journalisten und Journalistinnen und den daraus resultierenden Medienberichten halfen wir nicht nur dabei, das Kampagnen-Ziel zu erreichen. Wir erzielten eine extrem hochwertige Berichterstattung in vielen reichweitenstarken Online-Medien in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Am Ende übertraf Sequent das Finanzierungsziel um den Faktor 10!

Und TDUB legte zugleich das Fundament für den späteren allgemeinen Verkauf der Smartwatch, denn wir registrierten ein sehr hohes Medieninteresse an Testgeräten. Das ist die beste Basis für eine erfolgreiche Markteinführung.

Der Supercharger-Erfolg

• 517.225 CHF vom Ziel 49.000 CHF finanziert
• 1. Platz beim reddot-Design Awards 2019